As mulheres estão ganhando espaço no mercado imobiliário — mas ainda há um teto invisível

TL;DR (Resumo rápido)

• A presença feminina no mercado imobiliário está crescendo, especialmente em áreas como marketing, vendas e atendimento.
• Ainda assim, os cargos mais altos seguem sendo ocupados majoritariamente por homens.
• Uma pesquisa da Brain Inteligência Estratégica com 21 executivas do setor mostra um padrão comum: formação sólida, ambição e resiliência, mas também sobrecarga, estereótipos e desrespeito velado.
• Avançar para a equidade exige ação estruturada das empresas e apoio real para que mulheres possam crescer e liderar com liberdade.
• Imobiliárias podem ajudar nessa transformação com cultura inclusiva e ferramentas que facilitam a gestão e o protagonismo feminino.

O avanço visível e o obstáculo invisível

Mulheres estão conquistando espaço no mercado imobiliário. Hoje, lideram equipes, movimentam milhões em negócios e estão em posições estratégicas. Mas quando olhamos para o topo das organizações, a cena muda: cargos como CEO ou CFO ainda são dominados por homens.

Segundo pesquisa qualitativa da Brain Inteligência Estratégica com 21 executivas do setor, mesmo com experiência e qualificação, mulheres seguem enfrentando barreiras para chegar onde as decisões são tomadas. E muitas dessas barreiras são invisíveis.

O que essas mulheres têm em comum

Três elementos aparecem com força nas trajetórias analisadas:

• Influência familiar: muitas cresceram em ambientes ligados à construção e à incorporação, e absorveram o conhecimento desde cedo.
• Formação acadêmica sólida: MBAs, mestrados e especializações são comuns entre as entrevistadas. No mercado exigente, qualificação é base para ganhar espaço.
• Busca por protagonismo: mesmo quando começaram em áreas operacionais, buscaram crescimento, inovação e mudança.

As barreiras que ainda persistem

Mesmo em cargos de liderança, mulheres ainda são confundidas com assistentes ou secretárias. Espera-se que sejam impecáveis, ao passo que homens têm sua autoridade presumida. Situações de desrespeito, exclusão simbólica e estereótipos são relatadas com frequência.

Essa necessidade constante de “provar competência” desgasta e limita. Imobiliárias e construtoras que querem evoluir precisam reconhecer essas dinâmicas e combatê-las com intencionalidade.

Maternidade e sobrecarga: um desafio real

Conciliar carreira e vida pessoal é um dos maiores desafios. Muitas entrevistadas relataram licenças curtas, trabalho durante a maternidade e sentimento constante de culpa. A jornada tripla — profissional, familiar e emocional — consome tempo e energia. O resultado? Falta de espaço para descanso e autocuidado.

Reconhecer isso é o primeiro passo. Ferramentas que automatizam processos, como o Kenlo Imob, ajudam a aliviar a carga operacional para que lideranças femininas possam atuar com mais estratégia.

Onde elas estão e onde ainda não chegaram

As mulheres têm forte presença em marketing, atendimento, comercial e gestão de relacionamento. Na corretagem, já representam mais de 40% dos profissionais.

Mas nos cargos de direção, presidência e conselhos, a representação feminina ainda é pequena. Isso reforça a importância de criar planos de carreira claros, mentorias e cultura de promoção com equidade.

Discursos não bastam

Diversidade sem ação é discurso vazio. Muitas empresas dizem apoiar a inclusão feminina, mas não têm programas reais. Por outro lado, empresas que valorizam a diversidade de forma estruturada estão colhendo os frutos: lideranças mais empáticas, decisões mais assertivas, times mais produtivos.

O que pode mudar a partir daqui

• Formar mulheres para liderança desde a base, com foco em gestão.
• Criar redes de apoio e mentorias entre mulheres.
• Avaliar competências com métricas claras e metas objetivas.
• Respeitar licenças, flexibilizar jornadas e garantir bem-estar.
• Assumir a equidade como prioridade estratégica.

Imobiliárias que já usam soluções integradas como Kenlo Imob e Kenlo Inteligência têm um diferencial importante: ganham tempo, otimizam gestão e permitem que suas lideranças tenham foco no que importa.

Liderar não deveria exigir prova diária

As mulheres entrevistadas chegaram onde estão por mérito, mas também por resistência. Provaram seu valor incontáveis vezes. Isso precisa mudar.

O mercado imobiliário tem muito a ganhar com lideranças femininas em todos os níveis. E quem está na base — corretores, gestoras, coordenadoras — também pode fazer parte dessa transformação.

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Quer se aprofundar na pesquisa com todos os dados e relatos? Acesse o relatório completo: https://brain.srv.br/conteudos/post/e-book-lideranca-feminina-no-mercado-imobiliario